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Quels types de trafic ont des plateformes d'affiliation et comment les identifier ?

Dans les plateformes d’affiliation, il existe plusieurs types de trafic de webmasters, tous peuvent être regroupés par catégories et ont leurs propres paramètres de comportement des utilisateurs (pages vues, taux de rebond, CR, nouvelles visites, temps passé sur le site, etc.)

Dans cet article, nous vous parlerons de chaque type de trafic et vous montrerons également des exemples de publicités.

 

Groupe 1 – Trafic de haute qualité

Il n’y a pas beaucoup de trafic de ce type dans la CPA, car il est assez coûteux de la vendre par modèle de CPA, mais elle peut apporter des utilisateurs vraiment de qualité.

En général, tous les paramètres du trafic de haute qualité seront proches des paramètres moyens du site web (nombre de pages vues, taux de rebond, CR, nouvelles visites, temps passé sur le site web, etc.) Afin de comprendre si le webmaster utilise ce trafic, vous devez demander à la plateforme d’affiliation des informations sur le webmaster et les comparer avec les types de trafic purs : affichage avec affichage, SEM avec SEM, marché avec marché, etc.

Vous trouverez ci-dessous la liste des trafics qui se rapportent à un trafic de haute qualité :

  • SEM (Marketing sur les moteurs de recherche) – type de publicité dans les systèmes de moteurs de recherche (Google, Bing, etc.), lorsque l’utilisateur voit le bloc de publicité en fonction des mots clés qu’il insère dans le système de moteur de recherche. Généralement, elle apparaît sous la forme d’un bloc de texte ou de blocs de texte et de graphiques (en abrégé TGB)

 

 

  • Affichage – c’est un format de publicité lorsque l’utilisateur voit la bannière (image) avec un produit ou le site web. En général, la cible du public et le nombre de vues par utilisateur peuvent être choisis par vous-même (géographie, sexe, intérêts, âge, etc.)

 

 

  • Publicité dans les médias sociaux (Facebook, etc.) – il s’agit des différents placements de la publicité tout autour des médias sociaux : messages, publicité dans les blocs commerciaux. Habituellement, ce type de format est ciblé par le public dont vous avez besoin et donne une promotion supplémentaire de la promotion interne, des nouvelles collections, etc. Le trafic y est de haute qualité et permet de toucher un grand nombre de personnes avec une cible assez précise.

 

 

 

  • Sites web de contenu – il s’agit de sites web remplis de contenus différents, où les utilisateurs peuvent obtenir des informations intéressantes. Généralement, ces sites contiennent des liens vers des produits, des services ou des magasins. Les sites web de contenu peuvent être considérés comme des forums, des sites web avec des critiques ou des commentaires.

 

  • Email – il s’agit de bulletins d’information, que les webmasters envoient par leur base de données d’abonnés. En général, ils y ajoutent des actions promotionnelles ou des offres spéciales du site web. Ce type de source de trafic peut vous apporter de nouveaux clients. Il est important de rappeler que ces partenaires doivent respecter strictement la loi : les utilisateurs doivent être abonnés à ces courriels et donner leur autorisation pour les recevoir, dans d’autres cas, il y a un grand risque que le site web soit bloqué par les services de courrier électronique. (ex. : programmes de fidélité des banques ou des opérateurs de téléphonie mobile)

  • Sites web de comparaison des prix – ce sont des partenaires qui placent sur leurs sites web les mêmes produits de différents magasins ou marques, de sorte que l’utilisateur peut comparer les produits ou les magasins pour les paramètres qui l’intéressent : prix, conditions de livraison, etc.

 

  • Vitrine – ce sont des sites web qui placent le catalogue de produits de votre magasin. Elle peut être appelée miroir de votre site web, où l’utilisateur peut choisir un produit et l’acheter.

 

Groupe 2 – Trafic de qualité moyenne

Il s’agit du principal trafic dans les affiliés car il est facile de le convertir et de le faire fonctionner automatiquement. En général, il génère d’anciens clients.
Les paramètres de ce trafic seront proches de ceux du trafic de marque ou du trafic direct en fonction du nombre de pages vues et du temps passé sur le site web, mais le CR sera 2 à 3 fois plus élevé.
 
  • Cashback – il s’agit de sites web qui proposent aux utilisateurs de récupérer de l’argent ou des scores après l’achat. Ce trafic vous apporte un public qui peut devenir vos clients fidèles et leur offrir une « remise » supplémentaire ou les informer de promotions spéciales sur vos sites web. Il est très pertinent pour les magasins qui ne peuvent pas accorder de réduction à l’utilisateur. Ces partenaires disposent d’une base de données très active d’utilisateurs, qui reçoivent régulièrement une lettre d’information sur les offres spéciales. En général, le trafic provenant de ces partenaires est très élevé.

 

  •  Coupon – ce sont des sites web qui placent des actions promotionnelles, des coupons et toutes les offres intéressantes des magasins. C’est un bon moyen d’informer le public sur les nouvelles actions promotionnelles et les offres spéciales. Les sites web de coupons peuvent également publier des bulletins d’information contenant de telles actions promotionnelles. En général, leur trafic est très élevé.

 

  • Doorway – il s’agit de petits sites web, qui sont fortement orientés vers le référencement. Ils sont remplis de contenu, de sorte que lorsque l’utilisateur cherche quelque chose dans un moteur de recherche, ces sites apparaissent généralement en haut de la page, mais lorsque l’utilisateur clique sur le lien, il est redirigé sur votre site web. Ce n’est pas si mal si vous n’avez pas un référencement fort, dans d’autres cas, il va manger votre trafic de référencement.

  • Trafic motivé – l’utilisateur est motivé pour acheter des bonus supplémentaires sur d’autres sites web. En général, il s’agit de scores dans certains jeux. Ce trafic est similaire au cashback, mais dans ce cas, l’utilisateur n’est pas vraiment intéressé par l’achat comme par les avantages des jeux. Par conséquent, cet utilisateur ne sera probablement pas votre client habituel et l’AOV pourrait être plus petit que la moyenne. Un tel trafic n’est pas recommandé pour les offres payées pour une commande passée ou une simple action (inscription, abonnés, etc.)

 

  • Le reciblage – il s’agit d’une technologie permettant de montrer de la publicité (SEM, bannières, teasers) aux utilisateurs qui ont déjà été sur votre site web et qui sont intéressés par votre produit. Généralement, la principale caractéristique de ce type de trafic est le pourcentage de nouvelles visites – moins de 10 % et un CR deux fois plus élevé que la moyenne.

 

 

Groupe 3 – Trafic de faible qualité

Les affiliés ont également beaucoup de trafic de ce type, car vous pouvez en acheter beaucoup à bas prix, mais dans la plupart des cas, cela ne génère pas de ventes. En général, tous les paramètres du trafic et le CR seront de 2 à 3 fois inférieurs à la moyenne.
 
  • Teasers – il s’agit d’une publicité, qui est censée taquiner les utilisateurs et leur faire attirer l’attention sur elle. Le contenu et la page d’accueil de la publicité sont donc très importants, ils peuvent fortement intéresser l’utilisateur, mais après avoir cliqué, la page d’accueil le déçoit ou, inversement, le fait acheter. C’est pourquoi vous devez être très prudent avec ce type de trafic, il pourrait avoir une mauvaise influence sur la notoriété de votre marque.

 

  •  PopUp / ClickUnder – il s’agit d’une technologie qui peut être utilisée sur n’importe quel site web. En général, il s’agit de sites de divertissement avec des films. Lorsque l’utilisateur clique accidentellement sur l’espace libre du site web, la technologie ouvre d’autres sites web dans la fenêtre suivante ou supérieure. Dans la plupart des cas, ce trafic ne fournit pas de commandes du tout, mais si vous l’utilisez intelligemment, par exemple la page d’accueil sera avec le produit WOW effect, cela peut donner de bons résultats. L’une des principales caractéristiques de ce type de trafic est un taux de rebond très élevé, supérieur à 70 % et le temps passé sur le site, les pages vues 1 ou moins.

Groupe 4 – Circulation dangereuse

 Ce trafic n’est pas du tout recommandé dans les affiliés. Dans la plupart des cas, c’est la technologie de la fraude qui vole les commandes des autres canaux.
 
  • Barre d’outils – il s’agit d’une application ou d’une extension de navigateur. Elle peut être de 2 types : Noir et blanc. La blanche est une extension officielle que l’utilisateur installe lui-même. L’extension noire est installée par l’utilisateur sur son navigateur mais il ne sait pas qu’elle agira différemment de ce qu’il attend, par exemple en changeant les codes de suivi. L’une des principales caractéristiques de l’extension noire est que le trafic fourni enregistre un nombre très faible de nouvelles visites sur le site web – moins de 1%.

  • Brand SEM – type de publicité dans les systèmes de moteurs de recherche (Google), lorsque l’utilisateur voit le bloc de publicité s’il insère dans le système de moteur de recherche le nom de la marque ou du site web. Généralement, elle apparaît sous la forme d’un bloc de texte TGB. Ce trafic n’est pas recommandé car, d’une part, il vous volera vos commandes organiques pour lesquelles vous payez beaucoup moins que par CPA et, d’autre part, il ne vous fournira pas un bon trafic car l’utilisateur vous cherche déjà et viendra de toute façon sur votre site web. Les principales caractéristiques de ce trafic seront un grand nombre de pages vues et une longue durée de présence sur le site. Pour chaque site web, les chiffres sont différents, donc pour l’identifier, vous devez prendre les caractéristiques de vos campagnes de marque SEM.


  • Adulte – trafic de sites web de catégorie 18+. Bien sûr, vous pouvez choisir de l’utiliser ou non, mais dans la plupart des cas, cela aura une forte influence sur votre notoriété.

 


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