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Mesurer l'impact du SEO Marque
et non-Marque sur les ventes

Pourquoi ne vois-je pas les mots-clés provenant du trafic organique ?

A l’origine, il était possible dans Google Analytics de voir les mots-clés utilisés par les visiteurs provenant de la recherche organique de Google. 
Cela a changé en 2011 lorsque Google a décidé de rendre la recherche plus sûre: : https://googleblog.blogspot.com/2011/10/making-search-more-secure.html

Google a commencé à crypter les données provenant des moteurs de recherche, ce qui a eu pour conséquence que les mots clés ne pouvaient plus être recueillis dans Google Analytics.

 

Comment qualifier mon trafic organique ?

Il n’est pas possible de recueillir directement dans Google Analytics les informations sur les mots clés d’une session de visiteurs.

La première façon d’examiner ces informations est de connecter votre site à la console de recherche Google (https://search.google.com/). Cette interface vous permettra d’examiner les performances de votre site sur le moteur de recherche Google, par exemple les mots clés qui génèrent des impressions et des clics, l’url de la page d’accueil vers laquelle les utilisateurs sont redirigés, la position moyenne de vos résultats…

Toutes ces informations sont réellement utiles pour améliorer votre référencement mais ne donnent que le point de vue des pages de recherche, ce qui signifie que vous ne pouvez pas suivre la qualité de la visite qui a résulté et si elle a généré une transaction.

Heureusement, il est possible d’utiliser les données de Google Analytics afin d’améliorer l’analyse de vos résultats de recherche organique.

Pour atteindre cet objectif, vous devez créer un filtre qui ré-écrira votre UTM campagne avec la page d’accueil des visiteurs qui arrivent de la recherche organique.

Il ne vous donnera pas les résultats exacts des mots-clés utilisés, mais vous pouvez qualifier le type de mot-clé utilisé en fonction de la page d’accueil.

Dès lors, il vous suffit de définir quelles urls sont les plus susceptibles d’être le résultat d’une recherche de marque et lesquelles seraient le résultat d’une recherche sans marque.

Pour appliquer un tel filtre, allez dans l’administration de Google Analytics de votre compte, et sélectionnez « Filters » dans la colonne Propriété.

Créez un nouveau filtre comme présenté ci-dessous. Il appliquera automatiquement dans l’utm_term la valeur de l’url de la page d’accueil dans le cas où le support est organique.
Pour identifier le trafic organique, mettez le critère utm_term contient la value (not provided) car c’est la valeur par défaut de ce trafic. Avec le filtre ci-dessous nous allons réécrire cette valeur:

Si vous analysez votre trafic par utm source, medium et campagne, il est possible de créer un filtre pour aussi intégrer cette valeur dans l’utm_campaign. 
Pour cela, créez un nouveau filtre comme présenté ci-dessous. Il appliquera automatiquement dans l’utm_campaign la valeur de l’url de la page d’accueil dans le cas où le support est organique.

Pour que les valeurs soient bien ajouté dans votre utm_campaign, vérifiez que le fitre Brand campaign est bien appliqué avant le Brand keywords. 

Si ce n’est pas le cas, vous pouvez changer l’ordre d’application des filtres en appuyant sur le bouton « Assign Filter Order »:

Puis vous pouvez changer la position du filtre « Brand campaign » avant « Brand keywords » en appuyant sur le bouton « Move up »:

Vous n’avez plus qu’à sauvegarder.

Vous pouvez désormais diviser votre trafic organique par page de destination. 

Dans votre TrackAd, vous pouvez créer deux nouvelles sources et associer les UTMs soit à la source SEO marque, soit à la source SEO non marque.

 

Comment vérifier quelles sont les url de ma marque ?

Si vous n’êtes pas sûr des url des mots-clés de votre marque, vous pouvez utiliser l’outil Google Webmaster.

Dans l’onglet « Queries » de la vue des performances, cliquez sur les mots-clés de votre marque, il filtrera tous vos résultats sur ces mots-clés.

Ensuite, passez dans la vue Pages pour voir quelles sont les pages de destination sur lesquelles les visiteurs recherchant des mots-clés de marque sont le plus redirigés.

Notez qu’il n’y aura pas de liste exacte pour votre trafic de marque / non marque. Vous obtiendrez une estimation basée sur votre analyse.

 

Comment analyser ?

Maintenant que vous avez configuré l’url de destination dans l’utm_campaign, vous pouvez facilement voir dans Google Analytics les résultats de votre trafic organique avec vos autres campagnes :

Pour aller plus loin, vous pouvez également définir de nouveaux groupes de canaux pour votre trafic organique que vous baserez sur les valeurs de campagne. 

Pour ce faire, rendez-vous dans l’administration de votre compte Google Analytics, allez dans les paramètres du canal et cliquez sur Channel Grouping :

Dupliquer le groupement par défaut et cliquez pour le mettre à jour :

Vous pouvez maintenant créer une règle pour votre marque organique qui sera basée sur vos pages de renvoi correspondant aux mots-clés de votre marque. Par exemple :

Ensuite, créez une règle pour votre non marque organique qui sera appliquée à tous les autres cas de trafic organique :



Assurez-vous que la règle de la marque organique est la première à être appliquée :

Vous pouvez désormais analyser les résultats de votre trafic organique dans la catégorie Acquisition > All Traffic > Channels en sélectionnant le groupement que vous venez de créer : 


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