Pourquoi ne vois-je pas les mots-clés provenant du trafic organique ?
A l’origine, il était possible dans Google Analytics de voir les mots-clés utilisés par les visiteurs provenant de la recherche organique de Google.
Cela a changé en 2011 lorsque Google a décidé de rendre la recherche plus sûre: : https://googleblog.blogspot.com/2011/10/making-search-more-secure.html
Google a commencé à crypter les données provenant des moteurs de recherche, ce qui a eu pour conséquence que les mots clés ne pouvaient plus être recueillis dans Google Analytics.
Comment qualifier mon trafic organique ?
Il n’est pas possible de recueillir directement dans Google Analytics les informations sur les mots clés d’une session de visiteurs.
La première façon d’examiner ces informations est de connecter votre site à la console de recherche Google (https://search.google.com/). Cette interface vous permettra d’examiner les performances de votre site sur le moteur de recherche Google, par exemple les mots clés qui génèrent des impressions et des clics, l’url de la page d’accueil vers laquelle les utilisateurs sont redirigés, la position moyenne de vos résultats…
Toutes ces informations sont réellement utiles pour améliorer votre référencement mais ne donnent que le point de vue des pages de recherche, ce qui signifie que vous ne pouvez pas suivre la qualité de la visite qui a résulté et si elle a généré une transaction.
Heureusement, il est possible d’utiliser les données de Google Analytics afin d’améliorer l’analyse de vos résultats de recherche organique.
Pour atteindre cet objectif, vous devez créer un filtre qui ré-écrira votre UTM campagne avec la page d’accueil des visiteurs qui arrivent de la recherche organique.
Il ne vous donnera pas les résultats exacts des mots-clés utilisés, mais vous pouvez qualifier le type de mot-clé utilisé en fonction de la page d’accueil.
Dès lors, il vous suffit de définir quelles urls sont les plus susceptibles d’être le résultat d’une recherche de marque et lesquelles seraient le résultat d’une recherche sans marque.
Pour appliquer un tel filtre, allez dans l’administration de Google Analytics de votre compte, et sélectionnez « Filters » dans la colonne Propriété.