Домовой Автоматизация аналитики и управление CPA-каналом

20%

снижение ДРР глобально по сайту

34%

снижение CPO по платным источникам

38%

экономия бюджета в CPA

Сектор

Товары для дома

Локализация

Россия

Задачи

Перед компанией Домовой в диджитал стояли три большие задачи:

Автоматизировать сбор данных из различных источников, систем и рекламных каналов в одном удобном кабинете. Сквозной аналитики, тем более понятной и удобной, у нас не было.
Организовать работу растущего СРА канала: бороться с фродом, детализировать и улучшить работу с вебмастерами, отслеживать эффективность офферов.
Оптимизировать работу с аналитикой и отчетностью, настроить уведомления об изменениях ключевых показателей рекламы и интернет магазина. Контролировать ДРР и другие ключевые для нас показатели.

Виталий Лежнев

Руководитель Еком и диджитал сети магазинов Домовой

Общие впечатления от работы с сервисами TrackAd — только положительное! Закрыли имеющиеся потребности, нашли массу полезного, на что в самом начале и не рассчитывали. Еще не все функции освоены, не все подключенные к сквозняку подрядчики обучены использованию сервиса. Впереди новые интересные кейсы, эксперименты по аналитике обновления интернет магазина и тесты новых подходов к применению СРА.

Решения

Что из этого получилось?

1. Во-первых — аналитика. В одном кабинете собрались все данные из всех источников и каналов. При взгляде на общую картину и взаимосвязи, а так же при должной детализации отдельных каналов получилось неплохо оптимизировать рекламу, сократить лишнее и нарастить интересное.

2. Во-вторых — СРА. Сначала на треть сократились расходы за счет фильтрации фрода и оптимизации списка вебмастеров. Затем усилиями аутсорсинг TrackAd подключились новые перспективные веб-мастер и сервисы, начались тестирования новых механик и офферов. В итоге канал вырос в эффективности и получил потенциал роста и развития.

3. В дополнение — сократилось время на ежедневный/еженедельный мониторинг диджитал каналов и эффективности интернет магазина в целом. Отслеживание динамики по каналам стало гораздо нагляднее и быстрее.