Le glossaire de l'acquisition digitale
Les 20 notions qui reviennent dans le pilotage de l'acquisition : ce qu'elles mesurent, comment elles se calculent, et ce qu'elles changent à vos arbitrages.
20 termes définis
- Affiliate Marketing (Affiliation) L'affiliate marketing (ou affiliation) est un modèle d'acquisition dans lequel une marque rémunère des partenaires externes — les affiliés — pour la…
- Attribution marketing L'attribution marketing est la méthode qui consiste à attribuer la valeur d'une conversion (vente, lead, inscription) aux différents points de…
- Attribution multi-touch L'attribution multi-touch est une méthode de mesure marketing qui consiste à répartir la valeur d'une conversion entre les différents points de…
- Attribution post-view L'attribution post-view permet de mesurer l'influence des publicités vues mais non cliquées dans un parcours de conversion.
- CAC Le CAC (Coût d’Acquisition Client ou Customer Acquisition Cost) désigne le coût moyen nécessaire pour acquérir un nouveau client.
- Consent Mode Le Consent Mode (mode consentement) est un dispositif technique développé par Google qui adapte le comportement des balises de tracking (Google Ads,…
- Conversion API (CAPI) La Conversion API (CAPI) désigne une interface de tracking qui transmet les événements de conversion (achats, leads, inscriptions) directement du…
- Conversion tracking Le conversion tracking désigne le suivi et l'enregistrement des actions à valeur menées par les internautes sur un site ou une application : achat,…
- COS Le COS (Cost of Sale, ou coût des ventes) est un indicateur qui exprime le rapport entre les dépenses média sur un canal et le chiffre d'affaires…
- CPO (Coût par commande) Le CPO (coût par commande) est un indicateur de performance marketing qui mesure le montant investi pour générer une commande.
- Cross-channel marketing Le cross-channel marketing désigne une approche consistant à coordonner les actions marketing menées sur plusieurs canaux d'acquisition afin d'offrir…
- Incrémentalité L'incrémentalité mesure l'impact réel et additionnel d'une action marketing sur un comportement — achat, inscription, visite — en isolant ce qui se…
- Marketing analytics Le marketing analytics désigne l'ensemble des méthodes de collecte, de mesure et d'interprétation des données marketing visant à évaluer la…
- Media Mix Modeling (MMM) Le Media Mix Modeling (MMM) est une méthode d'analyse statistique qui mesure l'impact de chaque canal publicitaire sur les ventes ou conversions…
- Parcours client Le parcours client, ou customer journey, désigne l'ensemble des étapes et des points de contact traversés par un individu depuis la découverte d'une…
- Performance marketing Le performance marketing désigne une approche du marketing digital dans laquelle les investissements sont pilotés en fonction de résultats mesurables…
- Pixel de conversion Le pixel de conversion est un fragment de code invisible placé sur une page web — généralement une page de confirmation d'achat ou de formulaire —…
- ROAS Le ROAS (Return on Ad Spend ou retour sur les dépenses publicitaires) est un indicateur de performance clé qui mesure l'efficacité d'une campagne…
- ROI Le ROI (Return on Investment ou retour sur investissement) est un indicateur financier clé qui mesure la rentabilité des actions marketing en…
- Server-side tracking Le server-side tracking est une méthode de collecte des données qui consiste à transmettre les événements marketing depuis un serveur plutôt que…