Pourquoi TrackAd est le complément indispensable de Google Analytics

La plupart des leaders du e-commerce et de la génération de leads font confiance à Google Analytics pour la collecte de statistiques sur leur site. Et ce n’est pas un hasard.

Avec deux décennies d’histoire, Google n’est pas seulement le leader mondial de la recherche sur internet. C’est aussi le développeur de nombreux produits et applications avancés. Et pourtant, ce n’est plus suffisant aujourd’hui. 

Lorsqu’il s’agit de marketing en ligne et de campagnes d’acquisition, la solution analytique de Google ne permet pas aux annonceurs d’avoir toutes les données nécessaires pour optimiser leurs investissements publicitaires au mieux. Et c’est là que TrackAd entre en jeu. 

Avec plus de 150 clients en Europe et une augmentation de 27 % de leur ROI, une chose est sûre : vous avez tout à gagner à vous équiper des bons outils pour gagner en performance dans vos campagnes digitales. 

Dans cet article, découvrez comment les données dans TrackAd complètent celles de Google et maintenant GA4, deviennent plus précises, et vous aident à prendre les bonnes décisions pour optimiser vos campagnes publicitaires.

1. Des statistiques de commandes incluant les états

Dans Google Analytics, les performances ne comprennent que les commandes créées sur le site marchand. Et ce, sans prendre en compte les états des commandes.

C’est le cas par exemple des performances en matière de :

• commandes
• chiffre d’affaires
• conversion.

Dans TrackAd, les commandes annulées ne sont pas comptabilisées dans les rapports, car elles ne contribuent pas aux résultats du marchand. Par conséquent, tous les KPIs sont calculés sans tenir compte des commandes annulées. Ce qui vous permet d’avoir les chiffres réels des indicateurs pour toutes les campagnes publicitaires. C’est le cas de KPI comme le : 

• ROI
• COS
• CPO
• CPC
• etc.

2. Une déduplication customisée des commandes

Dans GA, toutes les sources sont dédupliquées selon un seul modèle : le Last Click Non Direct (Dernier Clic Non Direct). Autrement dit, les commandes sont attribuées à toute source qui était à l’avant-dernière position dans le chemin de conversion avant que l’utilisateur n’arrive en direct sur le site.

Dans les solutions SaaS de TrackAd, vous pouvez toujours voir les mêmes performances que dans GA. Mais vous pouvez également voir beaucoup plus lorsque vous configurez les sources / canaux gratuits (ou considérés comme gratuits) afin de customiser votre déduplication. Résultat ? Vous pouvez alors être plus pertinent dans l’évaluation de l’efficacité réelle du trafic payant et de son retour sur investissement.

3. Une suppression du sampling (échantillonnage)

En termes simples, le sampling ou l’échantillonnage signifie une « perte » de données lorsque vous sélectionnez une longue période. Le rapport avec la solution analytique de Google ?

En raison de la grande quantité de trafic, Google Analytics peut échantillonner les données dans le but de réduire le volume de charge sur le serveur. Concrètement, le rapport de GA est généré beaucoup plus rapidement, mais il y a une forte possibilité que cela affecte l’information proposée. Et ce, de manière significative.

Avec TrackAd, vous supprimez l’échantillonnage grâce au téléchargement automatique des données de trafic via l’API toutes les 3 heures. En somme, quelle que soit la période choisie, vous obtenez les chiffres exacts.

4. Un chargement de 100% des commandes

Vous avez l’impression de perdre des commandes dans Google Analytics ? Ce n’est pas qu’une impression. Beaucoup de marchands constatent que, pour des raisons techniques, Google Analytics « perd » en moyenne entre 7% et 14% des commandes. Ceci à cause du code javascript de GA intégré sur votre site qui n’est pas appelé ou qui se retrouve bloqué par un AdBlock.

Dans les solutions SaaS de TrackAd, ces commandes « perdues » sont téléchargeables à partir de votre système CRM grâce à l’utilisation d’un flux. Résultat ? Vous disposez de 100% de vos commandes afin de vous présenter des statistiques exhaustives !

5. Des commandes provenant d’autres services

Vous souhaitez tracer les commandes provenant d’autres services ? Avec TrackAd, c’est possible ! 

Vous pouvez envoyer à TrackAd les commandes effectuées via : 

• le centre d’appel
• l’application mobile
• les magasins offline.

En les croisant avec les données du site e-commerce ou site Web, vous aurez une information complète sur le nombre de commandes et le chiffre d’affaires généré !

Vous l’aurez compris, en mettant en place l’une des solutions SaaS de TrackAd, vous obtiendrez des données qui correspondent parfaitement aux données de Google Analytics. Mais ce n’est pas tout. En plus de l’information brute provenant de GA, vous disposerez de fonctionnalités additionnelles précieuses pour votre marketing en ligne. A la clé ? Une prise de décision rapide et efficace et des campagnes d’acquisition vraiment performantes !