Sephora

Разная атрибуция для оценки реальной эффективности каналов

в 2 раза

рост объема заказов

+250%

увеличение заказов в канале партнерских сетей

+10%

увеличение заказов от новых клиентов

Задачи

. Отсутствие технического решения для измерения ценности маркетинговых инвестиций в режиме реального времени

. Тестирование определенных моделей атрибуции для разных онлайн-каналов с целью повышения эффективности рекламных кампаний

Sephora

Категория: Парфюмерия и косметика Расположение: Франция Годовой оборот: 40 миллиардов долларов

Решение

Подключение TrackAd с кастомной моделью атрибуции Последний платный клик, исключающей все бесплатные источники, такие как SEO или реферальный трафик
В дополнение к стандартной атрибуции Последний платный клик, в том же окне TrackAd показывает эффективность по Первому клику (заказы, CPO) для каждого источника трафика и кампании

Благодаря разной атрибуции, Sephora смогли лучше понять структуру маркетингового микса и эффективность каждого источника трафика. Для этого Sephora использовали разные методы анализа в зависимости от типа источника:

. для источников верхней воронки, приносящих свежий трафик, анализ был сосредоточен на CPO первого клика и доле новых клиентов
. для источников нижней воронки, закрывающих путь конверсии, анализ был сосредоточен на KPI последнего платного клика

В дополнение к этому, появилось преимущество в партнерской программе, позволяющее вебмастерам верхней воронки получать комиссию выше. В результате значительно увеличился объем трафика и заказов.

"Мы работаем с TrackAd уже 4 года и действительно впечатлены высокой эффективностью инструмента. Мы значительно увеличили наши показатели, а все скучные задачи были автоматизированы. Теперь мы можем посвящать все свое время повышению эффективности!"
Полина Росс
Head of E-commerce advertising

Результаты

. в 2 раза рост объема заказов из платных источников трафика по сравнению со средним ростом по сайту 
. на 250% увеличение заказов в канале партнерских сетей
. на 10% увеличение заказов от новых клиентов

Читайте также

Кейс: Юлмарт

Фрод-мониторинг в партнерских сетях

Читать кейс

Кейс: Кораблик

Управление комиссией в СРА-сетях

Читать кейс

Быстрая установка Удобный интерфейс Замечательная поддержка
Comments are closed.
By continuing to browse the site or closing this banner you accept the use of cookies. Our cookie policy

Введите ваш телефон, и мы свяжемся с вами в течение следующих 24 часов.

Call Me (RU)