Baromètre de la performance digitale
Août 2026
Chaque mois, TrackAd analyse les données agrégées et anonymisées de plus d’une centaine d’annonceurs afin d’identifier les principales évolutions du marché en matière d’acquisition digitale, de performance média et d’incrémentalité.
Les tendances clés d'Août 2026
Les secteurs Maison et Pure Players réduisent leurs investissements, tandis que leur ROAS progresse.
Le ROAS incrémental de Meta progresse nettement et atteint 2,81, meilleur rebond du mois.
Après juillet, les volumes reculent fortement et la conversion se contracte dans le secteur Mode.
Ce que contient le Baromètre de la performance digitale
Business
- Commandes
- Chiffre d’affaires
- Investissements
publicitaires - Panier moyen
Performance
- ROAS global
- Taux de conversion
- Visites
- Nouvelles visites
- Nouveaux clients
Attribution & Médias
- Focus Meta Ads
- Focus Google Ads
- Écarts de mesure
- ROAS dédupliqué
- ROAS incrémental
- Contribution
Funnel & Parcours
- Incrémentalité des investissements
- Contribution globale
- Longueur des parcours
- Durée des parcours
Mobile + Tablet
- Visites
- Commandes
- Chiffre d’affaires
- Taux de conversion
Consulter le Baromètre de la performance digitale d'Août 2026
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Les industries analysées
Les annonceurs sont répartis en 5 grandes catégories principales.
Maison, Équipement & Grandes Surfaces Spécialisées
Panier moyen plus élevé, cycle de décision plus long, leviers clés : Google Shopping (Performance Max), SEO, Pinterest Ads et reciblage rebound.
Marques Premium
Audiences très ciblées (Luxe, Parfums, Skincare, Passionnés), univers du reach (Brand Content), fidélisation (Peri-vente) ou la fidélisation communautaire forte primaire à l’acquisition de masse.
Pure Players & Performance First
Acteurs 100% web (DNVB, marketplaces, verticales pures), stratégies d’acquisition agressives, focus absolu sur le ROI immédiat, le ROAS, l’optimisation du taux de conversion (CRO) et la CRM.
Mode, Lingerie & Prêt-à-porter
Forte saisonnalité, dépendance importante aux Social Ads (Meta, TikTok, marketing d’influence), et stratégies de Drive-to-Store (web-to-retail).
Services, Voyages & Expériences
Pas de livraison de produits physiques, forte recherche informationnelle (Google Search complexes (devis, réservation, billetterie) et géolocalisation.
