Moins de budget, plus de rendement
Les secteurs Maison et Pure Players réduisent leurs investissements, tandis que leur ROAS progresse.
de ROAS (Maison) +27.3%
Observatoire du marché
Baromètre de la performance digitale
Août 2026
Chaque mois, TrackAd analyse les données agrégées et anonymisées de plus d'une centaine d'annonceurs afin d'identifier les principales évolutions du marché en matière d'acquisition digitale, de performance média et d'incrémentalité.
Les tendances clés d'Août 2026
Le secteur Premium rebondit sur Meta
Le ROAS incrémental de Meta progresse nettement et atteint 2,81, meilleur rebond du mois.
de ROAS incrémental Meta +77.2%
Le secteur Mode subit l'après-soldes
Après juillet, les volumes reculent fortement et la conversion se contracte dans le secteur Mode.
de commandes −46.6%
Ce que contient le Baromètre de la performance digitale
Business
- Commandes
- Chiffre d'affaires
- Investissements
publicitaires - Panier moyen
Performance
- ROAS global
- Taux de conversion
- Visites
- Nouvelles visites
- Nouveaux clients
Attribution & Médias
- Focus Meta Ads
- Focus Google Ads
- Écarts de mesure
- ROAS dédupliqué
- ROAS incrémental
- Contribution
Funnel & Parcours
- Incrémentalité des
investissements - Contribution globale
- Longueur des parcours
- Durée des parcours
Mobile + Tablet
- Visites
- Commandes
- Chiffre d'affaires
- Taux de conversion
Consulter le Baromètre de la performance digitale d'Août 2026
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Les industries analysées
Les annonceurs sont répartis en 5 grandes catégories principales.
Maison, Équipement & Grandes Surfaces Spécialisées
Panier moyen plus élevé, cycle de décision plus long, leviers clés : Google Shopping (Performance Max), SEO, Pinterest Ads et reciblage rebound.
Marques Premium
Audiences très ciblées (Luxe, Parfums, Skincare, Passionnés), univers du reach (Brand Content), fidélisation (Peri-vente) ou la fidélisation communautaire forte primaire à l'acquisition de masse.
Pure Players & Performance First
Acteurs 100 % web (DNVB, marketplaces, verticales pures), stratégies d'acquisition agressives, focus absolu sur le ROI immédiat, le ROAS, l'optimisation du taux de conversion (CRO) et la CRM.
Mode, Lingerie & Prêt-à-porter
Forte saisonnalité, dépendance importante aux Social Ads (Meta, TikTok, marketing d'influence), et stratégies de Drive-to-Store (web-to-retail).
Services, Voyages & Expériences
Pas de livraison de produits physiques, forte recherche informationnelle, Google Search complexes (devis, réservation, billetterie) et géolocalisation.
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Vos propres chiffres
Et vous, où vous situez-vous par rapport au marché ?
Le baromètre donne la tendance. TrackAd donne votre position réelle, levier par levier, sur vos propres données.
Questions fréquentes
Le baromètre en 7 questions
Qu'est-ce que le Baromètre TrackAd de la performance digitale ?
C'est une publication mensuelle gratuite qui analyse les données agrégées et anonymisées de plus d'une centaine d'annonceurs afin d'identifier les principales évolutions du marché en matière d'acquisition digitale, de performance média et d'incrémentalité. Chaque édition couvre un mois calendaire et compare les indicateurs au mois précédent, à périmètre constant.
Sur quelles données le baromètre est-il calculé ?
Sur des données first-party agrégées et anonymisées, collectées via la plateforme TrackAd chez plus de 100 annonceurs e-commerce et lead generation, en France et à l'international. Aucune donnée individuelle ni aucun annonceur nommément identifiable n'apparaît dans la publication ; les évolutions sont calculées à périmètre constant par rapport au mois précédent.
Que retenir de l'édition d'août 2026 ?
Trois mouvements. Les secteurs Maison et Pure Players réduisent leurs investissements tandis que leur ROAS progresse, de 27,3 % pour Maison. Dans le secteur Premium, le ROAS incrémental de Meta progresse de 77,2 % et atteint 2,81, meilleur rebond du mois. Enfin, le secteur Mode subit l'après-soldes : ses commandes reculent de 46,6 % et la conversion se contracte.
Quels indicateurs le baromètre contient-il ?
Cinq familles d'indicateurs : Business (commandes, chiffre d'affaires, investissements publicitaires, panier moyen), Performance (ROAS global, taux de conversion, visites, nouvelles visites, nouveaux clients), Attribution & Médias (focus Meta Ads et Google Ads, écarts de mesure, ROAS dédupliqué, ROAS incrémental, contribution), Funnel & Parcours (incrémentalité, contribution globale, longueur et durée des parcours) et Mobile + Tablet.
Quels secteurs sont analysés ?
Les annonceurs sont répartis en cinq grandes catégories : Maison, équipement et grandes surfaces spécialisées ; Marques premium ; Pure players et performance first ; Mode, lingerie et prêt-à-porter ; Services, voyages et expériences.
Comment recevoir le baromètre chaque mois ?
En s'inscrivant à la newsletter dédiée depuis cette page. La publication est mensuelle, gratuite et téléchargeable en version complète.
Peut-on citer les chiffres du baromètre ?
Oui, avec attribution à TrackAd et mention de la période analysée. Chaque édition précise l'échantillon, la méthode de calcul et la date de publication afin que les chiffres soient reprenables sans ambiguïté.