L'incrémentalité sous pression
Premium investit davantage, tandis que la part de demande réellement incrémentale recule.
d'incrémentalité de l'investissement −4.9%
Observatoire du marché
Baromètre de la performance digitale
Juillet 2026
Chaque mois, TrackAd analyse les données agrégées et anonymisées de plus d'une centaine d'annonceurs afin d'identifier les principales évolutions du marché en matière d'acquisition digitale, de performance média et d'incrémentalité.
Les tendances clés de Juillet 2026
L'efficacité malgré moins de budget
Services réduit ses investissements publicitaires tout en enregistrant davantage de commandes.
de commandes +6.2%
Le dernier clic montre ses limites
Sur Google Ads, l’écart post-clic progresse fortement et révèle une contribution média sous-estimée.
d'écart post-clic (Maison) +4.8%
Ce que contient le Baromètre de la performance digitale
Business
- Commandes
- Chiffre d'affaires
- Investissements
publicitaires - Panier moyen
Performance
- ROAS global
- Taux de conversion
- Visites
- Nouvelles visites
- Nouveaux clients
Attribution & Médias
- Focus Meta Ads
- Focus Google Ads
- Écarts de mesure
- ROAS dédupliqué
- ROAS incrémental
- Contribution
Funnel & Parcours
- Incrémentalité des
investissements - Contribution globale
- Longueur des parcours
- Durée des parcours
Mobile + Tablet
- Visites
- Commandes
- Chiffre d'affaires
- Taux de conversion
Consulter le Baromètre de la performance digitale de Juillet 2026
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Les industries analysées
Les annonceurs sont répartis en 5 grandes catégories principales.
Maison, Équipement & Grandes Surfaces Spécialisées
Panier moyen plus élevé, cycle de décision plus long, leviers clés : Google Shopping (Performance Max), SEO, Pinterest Ads et reciblage rebound.
Marques Premium
Audiences très ciblées (Luxe, Parfums, Skincare, Passionnés), univers du reach (Brand Content), fidélisation (Peri-vente) ou la fidélisation communautaire forte primaire à l'acquisition de masse.
Pure Players & Performance First
Acteurs 100 % web (DNVB, marketplaces, verticales pures), stratégies d'acquisition agressives, focus absolu sur le ROI immédiat, le ROAS, l'optimisation du taux de conversion (CRO) et la CRM.
Mode, Lingerie & Prêt-à-porter
Forte saisonnalité, dépendance importante aux Social Ads (Meta, TikTok, marketing d'influence), et stratégies de Drive-to-Store (web-to-retail).
Services, Voyages & Expériences
Pas de livraison de produits physiques, forte recherche informationnelle, Google Search complexes (devis, réservation, billetterie) et géolocalisation.
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Vos propres chiffres
Et vous, où vous situez-vous par rapport au marché ?
Le baromètre donne la tendance. TrackAd donne votre position réelle, levier par levier, sur vos propres données.
Questions fréquentes
Le baromètre en 7 questions
Qu'est-ce que le Baromètre TrackAd de la performance digitale ?
C'est une publication mensuelle gratuite qui analyse les données agrégées et anonymisées de plus d'une centaine d'annonceurs afin d'identifier les principales évolutions du marché en matière d'acquisition digitale, de performance média et d'incrémentalité. Chaque édition couvre un mois calendaire et compare les indicateurs au mois précédent, à périmètre constant.
Sur quelles données le baromètre est-il calculé ?
Sur des données first-party agrégées et anonymisées, collectées via la plateforme TrackAd chez plus de 100 annonceurs e-commerce et lead generation, en France et à l'international. Aucune donnée individuelle ni aucun annonceur nommément identifiable n'apparaît dans la publication ; les évolutions sont calculées à périmètre constant par rapport au mois précédent.
Que retenir de l'édition de juillet 2026 ?
Trois mouvements. Le secteur Premium investit davantage, mais la part de demande réellement incrémentale recule : l'incrémentalité de l'investissement perd 4,9 %. Le secteur Services réduit ses investissements publicitaires tout en enregistrant 6,2 % de commandes en plus. Enfin, sur Google Ads, l'écart post-clic progresse de 4,8 % dans le secteur Maison, signe d'une contribution média que le dernier clic sous-estime.
Quels indicateurs le baromètre contient-il ?
Cinq familles d'indicateurs : Business (commandes, chiffre d'affaires, investissements publicitaires, panier moyen), Performance (ROAS global, taux de conversion, visites, nouvelles visites, nouveaux clients), Attribution & Médias (focus Meta Ads et Google Ads, écarts de mesure, ROAS dédupliqué, ROAS incrémental, contribution), Funnel & Parcours (incrémentalité, contribution globale, longueur et durée des parcours) et Mobile + Tablet.
Quels secteurs sont analysés ?
Les annonceurs sont répartis en cinq grandes catégories : Maison, équipement et grandes surfaces spécialisées ; Marques premium ; Pure players et performance first ; Mode, lingerie et prêt-à-porter ; Services, voyages et expériences.
Comment recevoir le baromètre chaque mois ?
En s'inscrivant à la newsletter dédiée depuis cette page. La publication est mensuelle, gratuite et téléchargeable en version complète.
Peut-on citer les chiffres du baromètre ?
Oui, avec attribution à TrackAd et mention de la période analysée. Chaque édition précise l'échantillon, la méthode de calcul et la date de publication afin que les chiffres soient reprenables sans ambiguïté.