Harmonisation des données des plateformes média et de la solution analytique
Les défis :
- Écarts de 96% entre les visions Post click des plateformes média (Google Ads, Meta, Pinterest) et la vision Last click de la solution analytique
- Pas de consolidation des données dans une interface unique afin de comprendre ces écarts très importants
- Difficulté à prendre des décisions sur les affectations budgétaires à cause du décalage entre les impacts : performant selon les plateformes média, beaucoup moins performant selon la solution analytique en vision Last click
- Nécessité d’identifier l’origine de ces écarts et de les corriger
Assistant Traffic Web
Nous avons choisi l’outil TrackAd pour apporter une vision d’attribution plus poussée à la suite du changement de plateforme analytics de GA vers AT Internet. L’objectif était d’avoir une meilleure vision de nos canaux marketing pour améliorer le ROI et gérer au mieux nos dépenses Média.
L’outil TrackAd est une plateforme qui offre une vision très complète de l’attribution des différents canaux marketing, allant de la performance des leviers et des campagnes à la contribution jusqu’aux chemins de conversion. L’équipe de TrackAd est très à l’écoute, elle nous accompagne sur nos besoins, nos attentes et nous apporte également une analyse experte et critique sur notre stratégie de campagnes marketing. Cet outil nous a permis de prendre du recul sur certains leviers, de sortir des visions plateformes « biaisées » et de pouvoir revoir nos stratégies marketing et la répartition budgétaire.
Les solutions :
- Agrégation des données des plateformes média et de la solution analytique dans l’interface unique de TrackAd
- Décomposition des performances données par les plateformes média en Post click et en Post view afin de séparer les deux impacts
- Utilisation de la contribution pour mesurer l’impact Post click de la solution analytique
- Analyse approfondie des tags du site d’alinea réalisée par l’agence Arcane, afin d’identifier les améliorations possibles
- Suivi des améliorations via un monitoring de l’écart en vision Post click des plateformes média et vision Post click de la solution Analytique, avec pour objectif d’avoir des données égales
Les résultats :
identifié par l’agence Arcane lors de son audit
appropriés avec un contrôle sur la réduction des écarts
identifiés entre les plateformes média et la solution analytique
entre S1 2024 (période précédent l’identification des problèmes) et S1 2025 (période consécutive à la résolution des problèmes).
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